LTV = Lifetime x APRU,
где Lifetime – время, которое клиент взаимодействует с вами. Определите средний период отсутствия активности, после которого клиент уже, скорее всего, не вернётся. Затем посчитайте количество дней от первой покупки до наступления этого периода.
APRU - доход от одного клиента за период. Чтобы вычислить APRU, разделите ваш регулярный доход за период на количество клиентов за этот же период.